La apertura oficial de la temporada invernal reunió a 32 periodistas e influencers de distintos puntos del país en un recorrido por los principales atractivos turísticos de Malargüe. La iniciativa fue impulsada por el Emetur y el recientemente conformado Ente Mixto Asesor de Turismo (EMAT), con el objetivo de posicionar al departamento como uno de los destinos más importantes del invierno mendocino.
Malargüe dio inicio oficialmente a su temporada invernal con una intensa agenda de promoción turística que reunió a 32 periodistas e influencers provenientes de distintos puntos del país. La propuesta fue organizada conjuntamente por el Ente Mendoza Turismo (Emetur) y el recientemente conformado Ente Mixto Asesor de Turismo (EMAT), con el objetivo de mostrar los principales atractivos del departamento y posicionar al destino de cara al invierno 2026.
La actividad comenzó el viernes 12 de junio con la llegada de los visitantes, quienes fueron recibidos en el Hotel Terra Patagonia, ubicado en el centro de la ciudad. Desde allí se inició una experiencia diseñada para que comunicadores y creadores de contenido conocieran de primera mano los paisajes, la gastronomía, la cultura y la identidad turística que distinguen a Malargüe.
La jornada del sábado estuvo marcada por un recorrido por algunos de los sitios más representativos del departamento. El grupo visitó el Volcán Malacara, donde compartió un desayuno en el restaurante Las Alforjas. Posteriormente emprendió viaje por la Ruta Provincial 181 hacia la Reserva Provincial La Payunia, uno de los patrimonios naturales más importantes de Mendoza y una de las áreas volcánicas más destacadas del planeta.
La Payunia recibió a los visitantes con una postal invernal inolvidable. La nieve cubrió parte del paisaje durante el recorrido y permitió registrar imágenes de guanacos desplazándose por la estepa, generando material audiovisual que rápidamente comenzó a difundirse en redes sociales y medios de comunicación locales, provinciales y nacionales.
La experiencia continuó con una de las expresiones más auténticas del turismo rural malargüino. La familia Zagal abrió las puertas de su puesto para compartir una merienda tradicional con tortas fritas elaboradas en el lugar. La propuesta fue acompañada por piezas de cerámica realizadas por el artista malargüino Alejandro San Martín, integrando identidad cultural y producción local en una misma experiencia.
La primera jornada concluyó con la fiesta oficial de apertura de la temporada invernal, realizada en un club nocturno de la ciudad, donde autoridades, prestadores turísticos y representantes del sector privado celebraron el inicio de una nueva etapa para la actividad turística local.
El domingo, los periodistas e influencers continuaron explorando el sur mendocino. El itinerario incluyó Las Loicas, el Paso Internacional Pehuenche, un desayuno en Agua Botada y un almuerzo en la zona de Los Castaños. Cada parada permitió mostrar la diversidad de propuestas que ofrece Malargüe, desde la montaña y los paisajes cordilleranos hasta la gastronomía y las experiencias vinculadas a la vida rural.
La organización estuvo a cargo del EMAT. La finalidad fue fortalecer la promoción del destino mediante la difusión de contenidos generados por periodistas e influencers, una herramienta cada vez más importante para llegar a potenciales visitantes.
El director de la Zona Sur del Emetur, Carlos Weiner, destacó la importancia de sostener inversiones en promoción turística y señaló que este tipo de acciones permiten posicionar a Malargüe en mercados estratégicos. También resaltó el valor de contar con periodistas y creadores de contenido difundiendo las experiencias vividas durante el recorrido, ampliando el alcance de la oferta turística local.
Un párrafo especial merece Johnny Albino, actual presidente de la específica de Turismo de la Cámara de Comercio y uno de los impulsores más reconocidos de la actividad turística en Malargüe. Su nombre aparece ligado al crecimiento de numerosas iniciativas vinculadas, por ejemplo, al turismo rural. La familia Zagal recordó que fue Albino quien, hace más de diez años, los alentó a recibir visitantes que recorrían La Payunia con propuestas gastronómicas tradicionales. Aquella idea se transformó con el tiempo en una oportunidad para muchas familias rurales que encontraron en el turismo una nueva fuente de ingresos y desarrollo.
Quienes conocen su trayectoria destacan que nunca dejó de apostar por el potencial turístico del departamento. Desde el acompañamiento a prestadores hasta la promoción de nuevos productos y experiencias, Albino ha sostenido una visión clara: que el turismo puede convertirse en uno de los principales motores económicos y sociales de Malargüe.
La apertura de la temporada encuentra al departamento con expectativas renovadas. Si bien ya se registraron nevadas en sectores de alta montaña, todavía no se han producido las condiciones necesarias para el inicio pleno de las actividades en Valle de Las Leñas. Sin embargo, prestadores, empresarios y organismos vinculados al sector se mantienen preparados para recibir a los visitantes que comienzan a llegar.
Durante el último fin de semana largo, la Dirección de Turismo informó una ocupación hotelera cercana al 29%, una cifra que refleja el movimiento inicial de la temporada. Mientras la nieve continúa siendo esperada por todo el sector turístico, Malargüe ya comenzó a mostrarse al país con sus paisajes, su gente y una oferta que combina naturaleza, cultura y experiencias auténticas.
.
